Marketing aan de top
 |
Auteur: Ruud Frambach, Peter Leeflang
Prijs: € 24.95 
* Bestelling direct via managementboek.nl * Of klik hier voor meer info |
Marketing, en daarmee de marketingfunctie, komt in veel organisaties steeds meer onder druk te staan. Marketing krijgt, ook in de maatschappij als geheel, vaak een slechte pers en wordt met regelmaat gedwongen om op korte termijn resultaat te laten zien - terwijl de resultaten van marketinginspanningen meestal nu eenmaal niet goed in concrete cijfers te vertalen zijn.
In dit boek worden de tien meest voorkomende actuele problemen van marketing besproken aan de hand van drie perspectieven: oriëntatie, organisatie en gedrag. Diezelfde perspectieven zijn leidraad bij de presentatie van de tien oorzaken van de eerder benoemde problemen, en tot slot natuurlijk van de tien oplossingen daarvan. Het boek biedt zo een beknopte maar degelijke en zeer leesbare handreiking voor iedere marketeer en marketingmanager die wil weten hoe hij zijn vak relevanter en waardevoller kan maken.
'Marketing aan de top' is winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2009.
Meer boeken over Marketing
Accountmanagement in de praktijk
Als vervolg op het eerder verschenen boek 'Account Management.
BrandSimple (Engels)
In de hypercompetitieve markt van tegenwoordig lijkt het moeilijker dan ooit om een merk te creëren dat draagvlak vindt bij de consument.
Brandwashed
Ooit gezwicht voor een zeurend kind dat per se speelgoed van een bepaald merk wilde hebben? Ooit een boek gekocht alleen omdat het op de bestsellerlijst stond? Slaapt u met uw iPhone tussen u en uw partner? Ooit iets geliked op Facebook? Ja, dan ben ook u gebrandwashed!
Marketinggoeroe Martin Lindstrom weet waarover hij praat want hij strijdt al twintig jaar aan de frontlinie van de merkenoorlog.
De Tao van Service
Service. Voor klanten steeds vaker van doorslaggevende betekenis.
The Open Brand (Engels)
De beste brands van vandaag zijn allemaal een gevolg van de nieuwe technologieen, eigenschappen en trends van de digitale wereld.